中国のEC業界を象徴するW11（ダブルイレブン／双十一）ショッピングフェスティバルは、かつて全国的な祭りのような熱気で、消費市場の成長神話を築いてきました。取引額や社会の関心、業界への影響力も、長年にわたって商業分野の話題の中心でした。しかし、2025年の双十一は、これまでにない冷え込みと静けさに包まれました。宣伝の勢いは大きく弱まり、消費意欲も低迷し、市場の反応も全体的に冷めたままでした。